സിംഗപ്പൂര് എയര്ലൈന്സിന്റെ (SIA) കുറഞ്ഞ ചെലവിലുള്ള അനുബന്ധ സ്ഥാപനമായ സ്കൂട്ട്, സിംഗപ്പൂര് ടൂറിസം ബോര്ഡിന്റെ (STB) പങ്കാളിത്തത്തോടെ സിംഗപ്പൂര് സൂപ്പര്ഫാന്സ് കാമ്പെയ്നിന്റെ മൂന്നാം പതിപ്പ് പുറത്തിറക്കി. സിംഗപ്പൂരിന്റെ ഐക്കണ് സാംസ്കാരികമായി എങ്ങനെയെന്ന സ്ക്രിപ്റ്റ് ഫ്ലിപ്പുചെയ്യുന്ന ഒരു മള്ട്ടി-മാര്ക്കറ്റ് കാമ്പെയ്ന് ഇതില് ഉള്പ്പെടുന്നു. ഒരു ഫോട്ടോ എടുക്കാനുള്ള അവസരമായി മാത്രം ഉപയോഗിക്കുന്നതിനുപകരം, നഗരത്തെക്കുറിച്ച് കൂടുതല് അറിയാന് യാത്രക്കാരെ പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന അവബോധവും എന്നാല് അല്പ്പം നര്മബോധവുമുള്ള ഒരു കഥാപാത്രമായി മെര്ലിയോണ് കേന്ദ്രസ്ഥാനം ഏറ്റെടുക്കുന്നു. സിംഗപ്പൂരിലേക്കുള്ള യാത്ര സാധ്യമാക്കുന്ന എയര്ലൈന് എന്ന നിലയില്, സ്കൂട്ട് വഴിയൊരുക്കുകയും അതേസമയം മെര്ലിയോണ് സന്ദര്ശകരെ സഹായിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.
കാമ്പെയ്നിന്റെ ലോഞ്ച് ഫിലിം ഹൈ-എനര്ജി നോസ്റ്റാള്ജിയ ഉള്ക്കൊള്ളുന്ന പ്രശസ്ത സിംഗപ്പൂര് സംവിധായകന് പെഗ്ഗി ഗോ സംവിധാനവും ബംബിള് ബീറ്റ് സംഗീതവും ചെയ്ത ക്ലാസിക് റോക്ക് പ്രചോദിത സംഗീത വീഡിയോടു കൂടി വരുന്നു. ഇതിലാണ്, മെര്ലിയോണ് എന്ന കഥാപാത്രത്തെ പരിചയപ്പെടുത്തുന്നത്; പശ്ചാത്തലത്തില് ഇനി ഒരു ചിഹ്നമായല്ല ഏജന്സിയോടുകൂടിയ ഒരു നായകനായി, കാഴ്ചക്കാരെ സാധാരണ രീതികള്ക്ക് അപ്പുറത്തേക്ക് പോകാനും പുതിയ കാഴ്ച്ചപ്പാടിലൂടെ സിംഗപ്പൂരിനെ കാണാനും പ്രേരിപ്പിക്കുന്ന ഒന്നായി അവതരിപ്പിക്കുന്നത് അതിനു അര്ഹമായ ഒരു അവതരണം തന്നെയാണ്.
പ്രേക്ഷക പങ്കാളിത്തം പ്രോത്സാഹിപ്പിക്കുന്നതിനൊപ്പം മെര്ലിയന്റെ സ്വഭാവം പ്രദര്ശിപ്പിക്കുന്ന ഇന്സ്റ്റാഗ്രാം, റെഡ് നോട്ട്, ടിക് ടോക്ക് ഉള്ളടക്കങ്ങളിലൂടെ ഈ വ്യക്തിത്വത്തെ കാമ്പെയ്ന് ജീവസുറ്റതാക്കുന്നു. നൂതനും സൃഷ്ടിപരമായ സാങ്കേതികവിദ്യ മനുഷ്യ കഥാഖ്യാനവുമായി സംയോജിപ്പിക്കുന്ന സമീപനം പരമ്പരാഗത ഒരു തവണ മാത്ര കാണാന് തോന്നുന്ന പരസ്യത്തിനപ്പുറം പ്രചാരണത്തെ കൊണ്ടുപോകുകയും, ഇടപഴകാനും പ്രതികരിക്കാനും കാഴ്ചക്കാരെ ക്ഷണിക്കുന്ന ഒരു തുടര്ച്ചയായ വിവരണം സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു
”ഇന്ന് യാത്രക്കാര് പോസ്റ്റ്കാര്ഡ് പേര്ഫെക്റ്റ് രീതിയില് നിന്നും മാറി വ്യക്തിപരവും ആവിഷ്കാരപരവും സംസ്കാരവുമായി ബന്ധപ്പെട്ടതുമായ അനുഭവങ്ങള് തേടുന്നവരാണ്. ആളുകള്ക്ക് ഇടപഴകാനും പ്രതികരിക്കാനും കഴിയുന്ന ഒരു സജീവ കഥാപാത്രമായി പരിചിതമായ ഒരു ഐക്കണിനെ പുനര്രൂപകല്പ്പന ചെയ്യുന്നതിലൂടെ ഈ പ്രചാരണം ഇത്തരത്തിലുള്ള മാറ്റത്തെ പ്രതിഫലിപ്പിക്കുന്നു. പ്രേക്ഷകര് അത് ഡിജിറ്റലായി കണ്ടെത്തുകയാണെങ്കിലും ഭാവിയില് ഒരു സന്ദര്ശനം ആസൂത്രണം ചെയ്യുകയാണെങ്കിലും സിംഗപ്പൂരുമായി ബന്ധപ്പെടാന് ഞങ്ങള് പുതിയ വഴികള് സൃഷ്ടിക്കുന്നു ‘. സ്കൂട്ടിന്റെ ചീഫ് കൊമേഴ്സ്യല് ഓഫീസര് ശ്രീ കാല്വിന് ചാന് പറഞ്ഞു.
ആധികാരികവും സ്വാഭാവികവുമായ അനുഭവങ്ങള്ക്ക് മുന്ഗണന നല്കുന്ന 25-39 വയസ് പ്രായമുള്ള ആദ്യകാല കരിയര് യാത്രക്കാരെ പ്രത്യേകമായി ലക്ഷ്യമിടുന്ന STBയുടെ ‘വി ഡോണ്ട് വെയ്റ്റ് ഫോര് ഫണ്’ കാമ്പെയ്നുമായി ഈ കാമ്പെയ്ന് സംയോജിപ്പിക്കുന്നു. സാംസ്കാരികമായി ഗഹനമായ യാത്രയ്ക്കുള്ള ആഗ്രഹം സവിശേഷതയായ ഈ ജനസംഖ്യാവിഭാഗം STBയുടെയും സ്കൂട്ടിന്റെയും ഒരു പ്രധാന വിഭാഗത്തെ പ്രതിനിധീകരിക്കുന്നു. സിംഗപ്പൂരിന്റെ ഐതിഹാസികമായ മെര്ലിയനെ ആപേക്ഷികവും ആകര്ഷകവുമായ ഒരു നായക കഥാപാത്രമായി പുനര്രൂപകല്പ്പന ചെയ്യുന്നതിലൂടെ, ആകര്ഷകവും ഉള്ക്കൊള്ളുന്നതുമായ അനുഭവങ്ങള്ക്കുള്ള ഈ പ്രേക്ഷകരുടെ മുന്ഗണനയെക്കുറിച്ച് കാമ്പെയ്ന് സംവദിക്കുന്നു.
‘ കരിയറിന്റെ ആദ്യകാല യാത്രക്കാര്, പ്രത്യകിച്ച് വിനോദപൂര്ണ്ണമായ പദ്ധതികള്ക്കോ അനുയോജ്യമായ നിമിഷങ്ങള്ക്കോ വേണ്ടി കാത്തിരിക്കണമെന്നില്ല. കൌതുകം അനുഭവപ്പെടുമ്പോഴാണ് വിനോദം ആരംഭിക്കുന്നത്. ഈ സഹകരണത്തിലൂടെ ‘വി ഡോണ്ട് വെയ്റ്റ് ഫോര് ഫണ്’ ക്യാംപെയ്നും സമാനമായ മനോഭാവം മനസ്സിലാക്കുകയും ഏറ്റവും പരിചിതമായ കാഴ്ചകള്ക്കപ്പുറം നമ്മുടെ ലക്ഷ്യസ്ഥാനം പര്യവേക്ഷണം ചെയ്യാന് യാത്രക്കാരെ ക്ഷണിക്കുകയും സന്ദര്ശകരെ സിംഗപ്പൂരിന്റെ ആജീവനാന്ത ആരാധകരായി മാറ്റുന്ന ഓര്മ്മകള് സൃഷ്ടിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു.” സിംഗപ്പൂര് ടൂറിസം ബോര്ഡിലെ മാര്ക്കറ്റിംഗ് പാര്ട്ണര്ഷിപ്പുകള്, പ്ലാനിംഗ് ആന്ഡ് കപ്പാസിറ്റി ഡെവലപ്മെന്റ് എക്സിക്യൂട്ടീവ് ഡയറക്ടര് ജോണ് ഗ്രിഗറി കോണ്സെകാവോ കൂട്ടിച്ചേര്ത്തു.
2026 മാര്ച്ച് 12 ന് ഓസ്ട്രേലിയ, ചൈന, ഇന്ത്യ, ഇന്തോനേഷ്യ, മലേഷ്യ എന്നിവിടങ്ങളില് ആരംഭിച്ച കാമ്പെയ്ന് #MerlionMadeMeDoIt എന്ന സ്രഷ്ടാവിന്റെ നേതൃത്വത്തിലുള്ള സാമൂഹികമായ വെല്ലുവിളിയെന്ന നിലയിലേക്ക് വ്യാപിക്കുന്നു. ‘മറ്റെവിടെയെങ്കിലും പോസ് ചെയ്യുക’ എന്ന മെര്ലിയന്റെ അപേക്ഷയോട് പ്രതികരിക്കുമ്പോള് ഓരോ വിപണിയിലെയും പ്രധാന വക്താക്കള് ഈ വെല്ലുവിളി ഏറ്റെടുക്കുന്നതാണ്. മെര്ലിയോണ് ഉള്പ്പെടാത്ത അടുത്ത വൈറല് ഫോട്ടോ-ഓപ്പ് മൊമന്റ് സിംഗപ്പൂരില് അവതരിപ്പിക്കാന് അവര് അവരുടെ പ്രേക്ഷകരെ ക്ഷണിക്കുന്നു. ഓരോ മാര്ക്കറ്റില് നിന്നുമുള്ള മികച്ച എന്ട്രികള്ക്ക് വിമാനം, താമസം, എക്സ്ക്ലൂസീവ് അനുഭവങ്ങള് എന്നിവയുള്പ്പെടെ 3,500 SGD വരെ വിലമതിക്കുന്ന സിംഗപ്പൂര് യാത്രകള് സമ്മാനമായി നേടാവുന്നതാണ്.
സാമൂഹിക പ്രവര്ത്തനത്തിന്റെ വേഗത വര്ദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന്, പ്രചോദനത്തെ യാത്രയാക്കി മാറ്റുന്നതിനായി രൂപകല്പ്പന ചെയ്ത പരിമിത- സമയ വില്പ്പനയിലാണ് ക്യാംപെയ്ന് അവസാനിക്കുന്നത്. ഓസ്ട്രേലിയ, ചൈന, ഇന്ത്യ, ഇന്തോനേഷ്യ, മലേഷ്യ എന്നിവിടങ്ങളിലെ യാത്രക്കാര്ക്ക് 2026 മാര്ച്ച് 20 മുതല് മാര്ച്ച് 27 വരെ സിംഗപ്പൂരിലേക്കുള്ള സ്കൂട്ട് വിമാനങ്ങളില് പ്രത്യേക വില്പ്പന നിരക്കുകള് ആസ്വദിക്കാം, ഇത് മെര്ലിയോണ് നയിക്കുന്ന ചലഞ്ചില് ഏര്പ്പെട്ടിരിക്കുന്ന പ്രേക്ഷകര്ക്ക് കൌതുകം യാഥാര്ത്ഥ്യമാക്കുന്നതിന് സമയബന്ധിതമായ ഒരു കാരണവും നല്കുന്നു.
സ്കൂട്ടും സിംഗപ്പൂർ ടൂറിസം ബോർഡും സൂപ്പർഫാൻസ് 2026 ഉം ചേർന്നുള്ള കാമ്പെയ്നിലെ നായകനായി മെർലിയന്റെ പുനരാവിഷ്കാരം
About the Author
